Anuncio gigante de WPP tira de dividendos, CEO de "muy cauto" sobre el impacto de los virus en los presupuestos de marketing

WPP, el más grande del mundo de la publicidad del grupo, tiró de su dividendo y la recompra de acciones y se retiró de orientación para el año 2020 en martes, después de que los clientes cancela de marketing registrada con la empresa debido a la coronavirus crisis.

“Las medidas que hemos tomado en los últimos 18 meses, para agilizar y simplificar WPP, junto con la elevación de £3,2 millones ($3.97 millones de euros) en la enajenación de activos, han puesto de WPP en una sólida posición financiera”, dijo el CEO Mark Read, dijo en una declaración.

Lee dijo a CNBC que la compañía está “muy prudente” sobre el impacto de la coronavirus en sus clientes presupuestos.

“Estamos tomando acciones para reducir y mira nuestros costos. Y creo que sin duda habrá más duras decisiones por adelantado, durante el curso del año,” Lee dijo a CNBC por teléfono el lunes.

La industria de la publicidad se está preparando como de los presupuestos de marketing se corta a menudo durante las crisis, con un analista sugiere $26 mil millones de dólares podría perderse en los EE.UU. solamente. El Rival de grupo de anuncios Publicis, dijo a principios de este mes que “rigurosamente administrar los costos de operación”, mientras que la semana pasada IPG también retiró su rendimiento financiero de los objetivos para el año 2020.

Junto con tirando de sus dividendos, recompra de acciones y de orientación, WPP, dijo el martes que había iniciado una revisión de sus costos para proteger la rentabilidad.

“Estamos muy cauteloso sobre el impacto en los presupuestos de marketing, pero al mismo tiempo creo que cuando llegamos al otro lado, las cosas que WPP puede hacer será aún mayor demanda por parte de nuestros clientes,” Lee dijo a la cadena CNBC. WPP negocios incluyen la compra de medios compañías de MediaCom y Wavemaker, y agencias de creativos de Ogilvy y VMLY&R y el grupo trabaja para clientes, incluyendo Mondelez, Duracell y eBay.

“Claramente, los presupuestos de marketing van a venir bajo la presión y el aumento de la presión durante el año y aún no sabemos en qué punto vamos a llegar al otro lado,” Lee dijo a la cadena CNBC.

A corto plazo, algunas empresas necesitan comunicarse con los clientes, Leer añadido. “Claramente, en aquellas industrias que son más afectados en el corto plazo — las líneas aéreas, los viajes y el turismo, son claramente mirando sus (marketing) de los presupuestos. Otras partes de la economía, el comercio minorista y de los productos envasados, a comprender el valor de la marca a largo plazo la construcción y de seguir colaborando con los consumidores”.

“Tenemos una sólida lista de clientes en los productos envasados, áreas de tecnología, áreas de medios de comunicación. Los clientes que yo diría que son más re-planificación de sus presupuestos para asegurarse de que está en los canales más eficaces. Pero, claramente, hay otras partes de nuestro negocio, otros sectores que se ven más afectados.”

Cambio de canal

En las últimas semanas, de WPP agencias han ido cambiando algunos de los clientes que los presupuestos de los canales digitales para estimular el comercio electrónico de los gastos, sin embargo, al mismo tiempo, en general hay un regreso a la vieja escuela de los medios de comunicación como a las personas a permanecer en el interior, dijo Read. “Una de las ironías de la situación actual, la gente está viendo, probablemente, los medios de comunicación tradicionales que nunca han hecho. Usted sabe, ver más TELEVISIÓN, leer el periódico, tal vez en línea en lugar de físico.”

En febrero, WPP de las acciones cayó a su nivel más bajo desde 2012 en noticias de un cuarto trimestre la desaceleración y la compañía está en medio de tres años de la entrega del plan, instigada por Leer cuando se convirtió en director general en septiembre de 2018, después de que Martin Sorrell a la izquierda, en medio de controversias en abril de ese año.

Lo del plan durante el brote de coronavirus? WPP — que ha de 130.000 personal de la combinación de las agencias como JWT y Wunderman, que ofrece a los clientes una forma más integrada de servicios y vendidos en consultoría de investigación Kantar en diciembre. Puntos de lectura para el hecho de que la empresa redujo su deuda neta de £1.5 millones de dólares en el inicio del año a partir de £4 mil millones de dólares a principios de 2019. “Estoy muy contento por las acciones que tomamos y el progreso que hemos hecho y si de nada, ya sabes, tenemos que acelerar a hacer WPP más simple, más enfocado al cliente, más creativo”, dijo a la cadena CNBC.

Al igual que miles de WPP personal, Leer es la adaptación para el trabajo en el hogar bajo un bloqueo, y él habló a la CNBC de Londres, donde sus dos hijos, de ocho y 10, son ahora la escolarización en casa.

“Si me hubieses pedido hace tres semanas si yo pensaba (WPP) podría hacer yo hubiera dicho absolutamente ninguna manera. Me sorprende, en realidad, de la productividad de las personas están siendo”, dijo.

Trabajando de forma remota ha acelerado de la empresa la adopción de Microsoft Equipos, un tipo de software de colaboración, con el negocio de ver a un aumento de 60 veces en el consumo durante el último mes.

“La gente está muy ocupada trabajando para los clientes, conseguir trabajo, ayudando a sus clientes, usted sabe, re-planificación de las comunicaciones, averiguar lo que es el derecho de decir lo que quieres (en anuncios)”, dijo a la cadena CNBC.

Leer ha sido la celebración de todo el país en las llamadas de conferencia con el personal de la agencia, con 2.500 marcar desde Italia la semana pasada. Esta semana, que va a hablar a los empleados en España. “En aquellos mercados que, creo, están en las situaciones más difíciles, sólo a causa de la rápida propagación del virus y el impacto que está teniendo en los sistemas de atención de salud”, dijo. En China, mientras tanto, los consumidores están volviendo a trabajar, así que Lea espera que los clientes piensan acerca de la publicidad de nuevo.

Influencer marketing

La naturaleza de las comunicaciones de marketing también es probable que cambie. “Las cosas que nos hizo fuertes tradicionalmente, la comprensión de lo que las personas piensan, cómo se sienten, por qué hacen las cosas, cómo captar a las personas emocionalmente, va a ser muy importante”.

Así como la creación de anuncios que utilizan la tipografía o animación en lugar de los disparos, el grupo es también trabajos de movimiento de todo el mundo, desde el reino unido a China, por ejemplo. Desde el brote del virus se ha trabajado más con líderes de opinión también, dijo Read. “Influencers son interesantes porque pueden hablar con la gente, especialmente a los jóvenes. Hemos hecho el trabajo con un número de clientes y ayudar a los gobiernos a comunicar la gravedad de la situación para los jóvenes, que en algunos casos se sienten inmunes a ella”, dijo.

WPP blog ofrece asesoramiento sobre las comunicaciones de crisis, cómo las marcas no deben “ir de la oscuridad” en las redes sociales y ofrece consejos sobre cómo trabajar desde casa. Leo Rayman, CEO de WPP Gris de Consultoría de negocios, dijo que él es el gasto de lo que habría sido su desplazamientos de tiempo en la escritura de un libro. Lee ese lujo?

“Lamentablemente, no tengo nada de tiempo extra. Me estoy poniendo a convivir con mis hijos, diría yo.”

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