L'Oreal ve crecer las ventas por primera vez desde enero

Las ventas de L’Oreal aumentaron en julio por primera vez desde enero, dijo el viernes el presidente ejecutivo Jean-Paul Agon, dando un tono más optimista para el resto del año con signos de un cambio en China.

El cierre temporal de las tiendas y la disminución de la demanda durante los bloqueos para combatir la pandemia de coronavirus resultaron en una caída más pronunciada de lo esperado del 18.8% en las ventas comparables del segundo trimestre, dijo el propietario de las marcas Maybelline y Lancome.

Una recuperación en China, el mayor mercado de L’Oreal, y el auge de las ventas en línea de productos para el cuidado de la piel y tintes para el cabello en otros mercados, que han seguido prosperando incluso a medida que los minoristas vuelven a abrir, ayudaría a mejorar las ganancias, dijo la compañía.

Las acciones de L’Oreal subieron un 1,3% a las 0837 GMT después de caer en las primeras operaciones.

“Es probable que el mundo no experimente bloqueos de manera similar a la primera mitad, las tiendas probablemente permanecerán abiertas”, dijo Agon en una conferencia telefónica con analistas.

Detalles de los productos de maquillaje entre bastidores antes de Le Defile L’Oreal Paris como parte de la Semana de la Moda de París Ropa de mujer Primavera / Verano 2018 en Avenue Des Champs Elysees el 1 de octubre de 2017

Kristy Sparow | Getty Images Entretenimiento | imágenes falsas

L’Oreal fue golpeado cuando los grandes almacenes cerraron sus puertas temporalmente y las compras libres de impuestos en el aeropuerto cayeron por un precipicio durante el apogeo de los bloqueos de coronavirus.

Las ventas de maquillaje se vieron particularmente afectadas, ya que los consumidores se quedaron en casa, pero los compradores todavía compraron algunos cosméticos en línea y se abastecieron de otros productos. Los ingresos de comercio electrónico de L’Oreal representaron una cuarta parte de todas las ventas, frente a poco menos del 16% a fines de 2019.

Agon dijo que L’Oreal había recortado los costos al congelar el personal y reducir los viajes, y había recortado algunos gastos en las tiendas. Estas incluyeron pantallas de prueba de maquillaje, que los consumidores no usaban durante la crisis.

La compañía aún planeaba invertir en campañas de marketing, sin embargo, incluso en línea, para promover el lanzamiento de nuevos productos en la segunda mitad, dijo Agon.

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