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El despido de Tucker Carlson de Fox está aumentando los índices de audiencia de Newsmax. ¿Durará?

En los días posteriores a las elecciones presidenciales de 2020, Newsmax parecía estar estallando. El pequeño canal conservador de noticias por cable vio aumentar sus índices de audiencia después de que algunos espectadores partidistas se enojaran con Fox News por predecir con precisión que Joe Biden ganaría el estado fundamental de Arizona. Pero las ganancias de Newsmax fueron efímeras y Fox rápidamente atrajo a sus espectadores.

Ahora, Newsmax está ganando nuevamente, y una vez más, ha sido a expensas de Fox. Después de que Fox despidió al presentador estrella Tucker Carlson, las calificaciones de Newsmax aumentaron. Un mes después, siguen siendo inusualmente altos.

Si bien el mayor beneficiario ha sido el presentador de Newsmax a las 8 p. migración.

Fox aún mantiene una gran ventaja sobre Newsmax, con un promedio de 1,6 millones de espectadores totales en horario de máxima audiencia frente a los 383.000 de Newsmax. Pero ha perdido más de la mitad de sus espectadores habituales de las 8 p. m. debido a varias semanas de anfitriones temporales de reemplazo, incluido el presentador del programa matutino Brian Kilmeade y la exsecretaria de prensa de la Casa Blanca de Trump, Kayleigh McEnany, ninguno de los cuales ha estado cerca de igualar los números de Carlson.

En las cuatro semanas anteriores al despido de Carlson, el programa Newsmax de Bolling tuvo un promedio de 202.000 espectadores en total. Desde que Carlson fue despedido, Newsmax ha promediado 489.000 espectadores, según datos de calificaciones de Nielsen obtenidos por The Washington Post. El programa de Carlson en Fox promedió 3,27 millones en sus últimas cuatro semanas como presentador. Los anfitriones que le han sustituido a las 20 horas han promediado apenas 1,49 millones.

Incluso las estrellas del horario de máxima audiencia de Carlson que se han quedado en la cadena están sufriendo índices de audiencia más bajos. En el último mes, las calificaciones generales en horario estelar de Fox han disminuido en un 39 por ciento, de un promedio de 2,6 millones de espectadores a 1,6 millones, mientras que las calificaciones en horario estelar de Newsmax han aumentado en un 135 por ciento.

El aumento de Newsmax se produce en medio de una lucha general en la audiencia de noticias por cable que también ha estado marcada por fuertes caídas para CNN. Durante tres noches consecutivas la semana pasada, Bolling atrajo a más espectadores que la oferta rival presentada por el veterano presentador de CNN Anderson Cooper, posiblemente la estrella más grande de la cadena. Antes del despido de Carlson, Newsmax rara vez estuvo cerca de igualar a CNN a las 8 p.m.

La crisis existencial que se avecina para las noticias por cable

Newsmax tomó medidas deliberadas para capitalizar la decisión de Fox de despedir a Carlson. Una hora después de que Fox anunciara el 24 de abril que "se separaría" del presentador, el director ejecutivo de Newsmax, Christopher Ruddy, emitió un comunicado acusando a Fox de "pasar a convertirse en un medio de comunicación establecido".

“Millones de espectadores a los que les gustaba el viejo Fox News se cambiaron a Newsmax y esto solo impulsará esa tendencia”, dijo Ruddy.

En una entrevista el jueves, Ruddy dijo que su predicción se hizo realidad. “La gente realmente votó con sus controles remotos contra Fox y Newsmax”, dijo a The Post. “Ahora tenían una razón para dejar Fox para vernos, y les agradamos. Se van a pegar”.

Fox News no ha reaccionado públicamente al reciente ascenso de Newsmax. Pero cuando Newsmax surgió en 2020, los ejecutivos de Fox News se preocuparon en privado sobre cómo aumentar sus calificaciones, según mensajes de texto internos y correos electrónicos que se hicieron públicos en una demanda por difamación reciente. El demandante en ese caso, Dominion Voting System, argumentó que el pánico de Fox News por alienar a los televidentes conservadores lo llevó a permitir que los comentaristas afiliados a Trump airearan reclamos falsos de fraude electoral. Si bien Fox resolvió la demanda de Dominion el mes pasado por $ 787,5 millones, Newsmax aún enfrenta un reclamo similar por difamación de la misma compañía.

Aún así, la audiencia de Newsmax no tardó mucho en retroceder, y Fox reafirmó su dominio. A fines de diciembre de 2020, la audiencia de Newsmax había caído desde un pico de 398,000 a mediados de noviembre hasta 191,000.

Esta vez, sin embargo, Ruddy cree que los espectadores se quedarán. El canal advenedizo contrató corresponsales adicionales e hizo otros cambios en la programación que cree que gustarán a los televidentes, como instalar a Bolling a las 8 pm como "el presentador" de la programación en horario de máxima audiencia.

“Vamos a tener una programación mucho más pegajosa durante el día, la noche y la noche para la gente”, dijo Ruddy. “Estamos mucho mejor posicionados. Somos mucho más maduros como organización de noticias”.

Chris Ruddy y Newsmax apostaron todo por Trump. Ahora podrían pagar un precio por ello.

Los observadores de la industria están abiertos a parte de su optimismo, aunque advirtieron que la audiencia general de noticias por cable está disminuyendo inexorablemente, independientemente de las ganancias de una red en particular.

“Creo que hay más posibilidades de que las calificaciones de Newsmax sean más sostenibles esta vez”, dijo el analista de la industria Brad Adgate, señalando la dificultad de reemplazar a Carlson.

“A corto plazo, parte del cambio de Fox News a Newsmax será difícil”, dijo Andrew Tyndall, analista que escribe regularmente sobre noticias de televisión. Los hábitos de audiencia son difíciles de modificar, pero el despido de Carlson es el tipo de cambio "sísmico" que puede hacer que suceda, dijo.

Aún así, predijo que Fox puede recuperar su audiencia cuando finalmente se decida por un nuevo presentador a las 8 pm. “Con el tiempo, el reemplazo seguramente desarrollará un tono de voz y una personalidad que encajará en el flujo de programación, y Fox News seguramente recuperará una porción cada vez mayor de la audiencia en ese horario”, dijo Tyndall.

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