La campaña de Biden se une a TikTok en un esfuerzo por llegar a los votantes más jóvenes

El presidente Biden se unió oficialmente a TikTok el domingo.

La campaña de Biden anunció su llegada a la plataforma con un vídeo titulado "jaja, hola chicos" y una biografía que decía "Hace crecer la economía".

En su primera publicación, durante el Super Bowl, un miembro del personal fuera de la pantalla le pregunta a Biden a qué equipo está apoyando, a lo que él responde que es un fanático de los Eagles.

La cuenta está dirigida por Team Biden-Harris, el nombre del esfuerzo de reelección, y publicará contenido regularmente como lo hace en otros canales sociales, incluidos Threads, Instagram, Facebook, X y Truth Social, según los asesores de campaña.

“Nuestro Imperio Romano está llegando a los votantes dondequiera que estén (¿lo hice bien)?” dijo Rob Flaherty, subdirector de campaña de la campaña de reelección de Biden. La frase "Imperio Romano" se ha convertido en un meme que funciona como una abreviatura de algo que a una persona le importa profundamente y en lo que no puede dejar de pensar.

El equipo de Biden se ha apoyado mucho en los memes en un intento de conectarse con los jóvenes. El avatar de Biden en TikTok presenta una foto en blanco y negro del presidente con ojos láser, un estilo de imagen popularizado por el meme "Dark Brandon" que retrata a Biden como un superhéroe sensato y educado en el oscuro arte de la política.

"Los jóvenes de todo el país han estado esperando este momento", dijo Aaron Parnas, creador de contenido político de la Generación Z. "El presidente se reunirá con nosotros donde estamos y lo ayudaremos por eso".

Más de tres docenas de miembros del Congreso, la mayoría de ellos demócratas, operan actualmente cuentas de TikTok.

Sin embargo, TikTok ha sido criticado por los republicanos, que han criticado los vínculos de la aplicación con su empresa matriz china, ByteDance.

La campaña de Biden dijo que están tomando precauciones de seguridad avanzadas en torno a sus dispositivos e incorporando un protocolo para garantizar la seguridad de la cuenta. La presencia de la campaña es independiente de la revisión en curso por parte del Comité de Inversión Extranjera de Estados Unidos, la agencia gubernamental encargada de investigar acuerdos corporativos por motivos de seguridad nacional y que ha estado negociando con el propietario de TikTok, ByteDance.

La Casa Blanca ha utilizado a menudo TikTok para difundir mensajes y ha informado a los creadores de TikTok sobre temas como la guerra en Ucrania, las iniciativas de infraestructura del presidente y la pandemia de covid-19.

En 2022, un grupo de creadores de TikTok pasó una hora en la Oficina Oval en una reunión privada con el presidente. El viaje fue organizado por el Comité Nacional Demócrata (DNC) en un intento de aprovechar la gran audiencia de TikTok para influir en las elecciones intermedias. El DNC mantiene una cuenta oficial de TikTok. En diciembre pasado, la Casa Blanca también organizó su primera fiesta navideña exclusivamente para creadores de contenido.

TikTok se ha convertido en una poderosa herramienta para hacer campaña. En 2020, un colectivo de cientos de creadores de contenido se unió a TikTok por Biden, un esfuerzo colaborativo destinado a lograr la elección del presidente. Y otros legisladores, como el senador Jon Ossoff (demócrata por Georgia), han hecho de TikTok una parte integral de sus esfuerzos de campaña. Uno de los legisladores más populares en TikTok es el representante Jeff Jackson (DN.C.), quien ha acumulado más de 2,5 millones de seguidores publicando videos regularmente sobre las principales noticias.

“En las últimas elecciones todavía quedaba una pregunta abierta: ¿podrían los influencers influir en las campañas políticas?” dijo el año pasado Daniel Daks, fundador de la firma de gestión de talentos Palette, quien ayudó a organizar el viaje de los creadores de TikTok a Washington para reunirse con Biden y el ex presidente Barack Obama. "La respuesta ha sido bastante sólida: sí".

El año pasado, The Washington Post informó que a algunos demócratas les preocupaba que la represión contra TikTok pudiera perjudicar la capacidad del partido para llegar a los votantes más jóvenes. “Desechar algo que ha demostrado ser increíblemente útil para ganar elecciones es como pegarse un tiro en el pie”, dijo Aidan Kohn-Murphy, fundador de Gen-Z for Change, una coalición de creadores anteriormente conocida como TikTok for Biden.

Sin embargo, más recientemente, muchos jóvenes creadores de TikTok han utilizado la plataforma para criticar a Biden. Han criticado sus políticas sobre el cambio climático, la guerra en Gaza y su fracaso en contener la pandemia. El año pasado, muchos jóvenes activistas intentaron aprovechar TikTok para lograr que la administración Biden detuviera el proyecto de extracción petrolera Willow en Alaska. Su campaña no tuvo éxito; sin embargo, TikTok sigue siendo una poderosa plataforma política y un centro para el activismo progresista.

En enero, la campaña de reelección de Biden anunció que estaban Buscando un director de asociaciones digitales. trabajar con creadores en TikTok y otras plataformas sociales para "amplificar el mensaje de Joe Biden y llegar a bloques de votantes clave".

Christian Tom, director de la Oficina de Estrategia Digital de la Casa Blanca, dijo a una audiencia de creadores de contenido y ejecutivos de la industria en VidCon Baltimore el año pasado que, por primera vez, hay un equipo específico en la Casa Blanca dedicado a forjar asociaciones con creadores de contenido. .

"El trabajo que hacemos con los creadores tiene el mayor potencial y ventajas de todos los métodos de comunicación que empleamos", dijo Tom. "Ya sean tweets picantes de @WhiteHouse o nuestro trabajo con creadores, se trata de cómo podemos encontrar una manera de aparecer en el feed de una manera que se sienta auténtica, orgánica y, en última instancia, te sorprenda".

Tom llamó a Biden un creador de contenido y promocionó parte del alcance digital de la Casa Blanca, señalando que ha acumulado más de 93 millones de seguidores en todas las plataformas.

Tyler Pager contribuyó a este informe.

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