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La 'bestificación de YouTube' puede estar llegando a su fin

En los últimos años, un estilo muy específico de edición de vídeo prácticamente ha garantizado el éxito en las redes sociales. Conocido como “edición de retención” debido a su capacidad única de mantener al usuario pegado a su pantalla, este estilo presenta efectos de sonido fuertes, cortes rápidos, luces intermitentes y cero pausas.

Las cuentas de rápido crecimiento en TikTok, Instagram y YouTube han adoptado la edición de retención. Grandes creadores de contenido como Dylan Huynh y Matthew Beem han acumulado cientos de miles de suscriptores aprovechándolo. Nick Cicero, profesor de redes sociales y marketing digital en la Universidad de Syracuse, dijo que la edición de retención se ha convertido en el formato dominante para los vídeos en toda la economía de los creadores. "Estos medios y plataformas tienen momentos y períodos en los que pasan por diferentes estilos de contenido", dijo. “En este momento existe una abrumadora burbuja de cierto tipo de estilo de edición. Este es el período de edición de retención”.

"Es la bestialización de YouTube", dijo Noah Kettle, cofundador de Moke Media Co., una consultora de edición de videos y monetización de redes sociales. MrBeast, cuyo nombre real es Jimmy Donaldson, construyó su reputación creando videos trepidantes y trepidantes con acción frecuente en la pantalla. Eso llevó a los YouTubers y creadores de contenido más pequeños a imitar su estilo.

Pero el estilo que hizo famosos a algunos de los mayores influencers puede haber alcanzado su punto máximo, y hay señales de que la ola de retención en la edición está disminuyendo. Este mes, Donaldson tuiteó una súplica a sus compañeros YouTubers para "deshacerse de la era del contenido de ritmo ultrarrápido/sobreestimulado". Dijo que durante el año pasado redujo la velocidad de sus videos, se centró más en contar historias, “dejó que las escenas respiraran, gritó menos” y se centró en videos más largos, todo lo cual resultó en aún más vistas.

Otros creadores, como YouTuber Sam Sulekhan comenzado a ganar millones de suscriptores publicando videos con poca o ninguna edición, tal vez una señal de que los usuarios están fatigados por el estilo dominante actual.

Un cambio de este tipo podría tener un efecto dominó en la industria de creación de contenido y importantes implicaciones comerciales, dijeron los expertos. Por ejemplo, si los creadores de contenido requieren menos recursos de edición, podría amenazar los servicios de edición externos que muchos creadores de contenido utilizan.

Crear un vídeo editado con retención requiere mucho trabajo. “Cada clip del vídeo debe durar menos de dos segundos”, dijo Dara Pesheva, una joven de 17 años que trabaja como editora de vídeo independiente para creadores de contenido de redes sociales. “Cada 1,3 a 1,5 segundos tienes que tener un nuevo gráfico o algo en movimiento, tienes que [use] muchos efectos. Para cada imagen y cada transición, debes agregar un efecto de sonido. Necesitas gráficos brillantes y subtítulos en cada vídeo”.

Desde el auge de las aplicaciones de vídeos de formato corto como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, captar la atención del espectador se ha vuelto más difícil que nunca. TikTok ha entrenado a los usuarios para que se alejen si no están enganchados en el primer medio segundo, dijeron los editores de videos de las redes sociales. Esta es la razón por la que tantos videos editados con retención comienzan con un fuerte estallido o silbido. Hace que el espectador preste atención y luego intenta mantener esa atención con gráficos parpadeantes y efectos de sonido.

Pesheva dijo que la edición de retención ha contribuido a las dificultades que los jóvenes dicen tener para concentrarse. "La gente de mi edad no puede concentrarse", dijo Pesheva. “Tienen períodos de atención muy cortos. Están acostumbrados a TikTok, por lo que los editores tienen que adaptarse a la Generación Z. Tienen que adaptarse al hecho de que las personas no pueden mantener su atención en algo durante más de un segundo si no es entretenido”.

Las nuevas herramientas de edición de vídeo también han contribuido al uso de la edición de retención. CapCut, la plataforma de edición de video propiedad de ByteDance, empresa matriz de TikTok, permite a los usuarios agregar sonidos pegadizos y efectos especiales a sus videos con solo unos pocos toques. Esto ha permitido que cualquier persona, incluso niños, pueda crear vídeos con toneladas de explosiones, efectos láser y texto animado. Replicar esos mismos efectos en herramientas de edición de vídeo más antiguas, como Adobe Premiere o After Effects, podría llevar horas y es mucho más complicado.

"CapCut tiene muchos ajustes preestablecidos", dijo Kettle. “No es necesario pasar horas aprendiéndolo. CapCut y otras sencillas aplicaciones para iPhone han permitido que más personas editen. Pero, al mismo tiempo, contribuye a que todos tengan el mismo estilo, porque todos utilizan las mismas herramientas básicas. He visto de 10 a 15 creadores usar exactamente el mismo efecto animado de dinero en pantalla, y todo es de CapCut”.

David McNamee, jefe de marca en una agencia digital y de redes sociales en Los Ángeles, dijo que no solo los clientes vienen pidiendo este estilo de video, sino que también lo recomienda a menudo a las marcas debido a lo efectivo que es para retener el interés de los jóvenes. atención. "He tenido clientes a los que les he dicho que hicieran este estilo porque ahora es un formato enorme y reconocible al instante", dijo.

"Está diseñado para ser adictivo", dijo McNamee. “Es como una máquina tragamonedas con campanas y silbatos que te mantienen entretenido porque el Es tan brillante y ruidoso. No importa cuál sea el contenido, porque a tu cerebro le dicen que esto es entretenido porque es llamativo”.

Connor Bibow, un camarógrafo independiente de Georgia, dijo que no sorprende que la edición de retención funcione tan bien en canales como MrBeast que atienden a niños, porque el formato de edición es muy similar a los dibujos animados para niños. "Son muchos ruidos y colores brillantes", dijo.

El auge de la inteligencia artificial ha contribuido al auge de la edición de retención al facilitar la creación de este tipo de vídeos. Herramientas como Subtítulos.ai y Veed.io Ofrecen un conjunto sólido de herramientas creativas habilitadas para IA que los creadores utilizan para producir contenido editado con retención, dijo Chaso Thavaseelen, creador de contenido y estratega de redes sociales centrado en IA. "Se ha convertido en una gran tendencia entre los creadores editar demasiado", dijo Thavaseelen. "Con las herramientas de inteligencia artificial que existen, muchos creadores se están volviendo virales porque ese estilo es cada vez más fácil de crear".

Thavaseelen dijo que comenzó a aprovechar la edición de retención después de ver a MrBeast hablar sobre ello. "MrBeast es muy abierto y transparente con su contenido y le cuenta a la gente lo que dijo", dijo Thavaseelen. “Le dice a la gente que hay que optimizar para lograr la retención. Muchos de los clips que pone en formato breve están editados con retención”.

Pero a medida que MrBeast se ha enfriado con el estilo, los expertos dicen que otros creadores ya están empezando a seguirlo. "Ha habido una ola de creadores que ahora han pasado a hacer videos de hora y media solo con ellos y una pizarra", dijo Kettle, "y están superando en rendimiento a todos los videos que hicieron y que estaban optimizados". por atención."

Cicero, profesor de la Universidad de Syracuse, dijo que YouTube, como muchas formas de arte, tiene diferentes estilos que definen diferentes períodos. La edición de retención, dijo, ha definido la era de 2020 a 2024, pero eventualmente aparece la fatiga.

“Al principio, fue muy fácil explotar y convertirse en un éxito viral con [this type of editing], pero ahora es mucho más difícil”, afirmó. “Existen estas oleadas de diferentes tendencias en la edición, en las bellas artes o en la música, donde tienes estos diferentes estilos. Quizás la edición de retención sea como el período impresionista de YouTube”.

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