Taylor Swift acepta el premio Artista de la Década en el show de los American Music Awards 2019 en Los Ángeles, el 24 de noviembre de 2019
Mario Anzuoni | Reuters
A medida que la pandemia de coronavirus obliga a millones a trabajar desde casa, los viajes diarios han desaparecido. Con ellos, los hábitos de la música pop durante el viaje en automóvil y de la radio hablada de muchos estadounidenses han cambiado drásticamente.
En lugar de escuchar en el automóvil, la gente recurre a asistentes digitales como Alexa de Amazon y Siri de Apple para que pongan música mientras cocinan. Eso no solo afecta los tipos de servicios de audio que las personas escuchan, sino también el tipo de música que escuchan.
Trabajar desde casa significa más tiempo para el entretenimiento: en las últimas dos semanas de marzo, el 60% de las personas se involucran con más entretenimiento, según MRC Data y Nielsen Music. Aproximadamente una cuarta parte de los encuestados agregó al menos un nuevo servicio de suscripción, y el 38% de ese grupo agregó un nuevo servicio de suscripción de música. Pero no utilizan estos servicios para escuchar las mismas cosas.
En Spotify, ha habido un cambio de las nuevas canciones pop a medida que los lanzamientos de álbumes se han ralentizado: las transmisiones de las 200 canciones principales de EE. UU. Cayeron un 28% desde mediados de marzo hasta mediados de abril. Las canciones más antiguas han ido en aumento, lo que refleja tanto la disminución de los nuevos lanzamientos como el hambre por la comodidad de las canciones familiares, como las antiguas que aparecen en las nuevas listas de reproducción “At Home” de Spotify.
La semana del 13 de marzo, cuando comenzaron los pedidos para quedarse en casa en todo el país, la música pop, rap, R&B y latina experimentó mayores caídas que la tendencia promedio, según Alpha Data. Por el contrario, la música clásica, folclórica e infantil experimentó un aumento en las transmisiones. Spotify informa que ha habido un aumento en las listas de reproducción con temas de cocina y tareas domésticas a medida que la gente se aleja de las listas de fiestas diseñadas para reuniones.
El aumento de la escucha en casa también está relacionado con un aumento en el uso de altavoces inteligentes, que aumentó un 34% en abril, según eMarketer. Y los jóvenes de 18 a 29 años usan parlantes inteligentes más que cualquier grupo de edad: el 42% dice que usa más estos dispositivos. Eso beneficia a los servicios más conectados a los altavoces: Spotify, Amazon Music y Apple Music.
Por otro lado, es probable que las emisoras de radio como iHeartMedia y SiriusXM sufran. IHeartMedia es propietario de estaciones de radio terrestres y enfrenta una caída en los dólares de publicidad mientras otros sectores, como los viajes, luchan. SiriusXM es otro servicio que se utiliza con frecuencia en los automóviles, pero menos personas conducen en condiciones de seguridad y es probable que las ventas de automóviles nuevos caigan en la próxima recesión. En un esfuerzo por atraer nuevos oyentes, SiriusXM lanzó un servicio de transmisión gratuito a través de sus sitios web y aplicaciones que está disponible hasta el 15 de mayo.
El coronavirus también está teniendo un efecto dominó en la industria de los podcasts.
En Estados Unidos, el tiempo dedicado a escuchar podcasts está disminuyendo: el número de “Podcast Listens”, definido como una reproducción de un minuto durante un período de 24 horas, ha bajado un 20%, según los datos de Voxnest. Eso se atribuye en gran parte a la falta de desplazamientos. Pero en Europa, las audiencias de podcasts han aumentado en un 53%, ya que esas audiencias adoptan el formato desde casa.
La industria del podcast sentirá el declive de la publicidad de marca, que comprende el 40% de los anuncios de podcast. Pero, por otro lado, se espera que el mercado de anuncios de respuesta directa, que comprende la mayor parte de los ingresos por anuncios de podcasts, se mantenga más saludable. Otra ventaja de los podcasts: es más fácil grabar un podcast en casa que producir música con un alto valor de producción, por lo que hay mucho contenido nuevo para mantener a los oyentes enganchados.
La pregunta abierta es si estas tendencias se revierten una vez que se lanzan nuevos álbumes y la gente comienza a viajar nuevamente.
Corrección: Esta historia se ha actualizado para reflejar que actualmente no se considera que el coronavirus esté causando una disminución en la audiencia de radio terrestre y, según algunas medidas, la ha aumentado.
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