Latas de refresco de la marca Diet Cola Tab producido por Coca-Cola Company se exhiben en un supermercado en el distrito de Brooklyn de Nueva York, el 26 de julio de 2011.
Ramin Talaie | Corbis Historical | imágenes falsas
Coca-Cola dijo el viernes que Tab, su primer refresco dietético, se encuentra entre las bebidas que se retiran a medida que recorta su cartera de bebidas.
La pandemia de coronavirus ha acelerado la transición del gigante de las bebidas para centrarse en sus marcas más grandes y populares, como la gaseosa del mismo nombre. Coke también ha anunciado recientemente un plan de reestructuración destinado a ayudarlo a ser más eficiente y escalar nuevos productos más rápidamente. La pandemia mundial provocó una disminución del 33% en las ganancias del segundo trimestre de Coke, pero el director ejecutivo James Quincey, quien ha dirigido la compañía desde 2017, ha dicho que está tratando de salir de la crisis más fuerte que antes.
Otras bebidas que dejarán de producirse a finales de año incluyen los productos Odwalla, el agua de coco Zico, la Coca-Cola Life endulzada con stevia y la Diet Coke Feisty Cherry. Las bebidas regionales como Northern Neck Ginger Ale y Delaware Punch también están programadas para desaparecer.
“Se trata de seguir siguiendo al consumidor y ser muy intencionados a la hora de decidir cuáles de nuestras marcas merecen más nuestras inversiones y recursos, y también tomar las medidas difíciles pero importantes para identificar aquellos productos que están perdiendo relevancia y por lo tanto deberían salir de la cartera” Cath Coetzer, directora global de operaciones de marketing e innovación de Coke, dijo en un comunicado.
Coke presentó por primera vez Tab a los consumidores en 1963, con el objetivo de la bebida sin calorías para las mujeres. En las décadas de 1970 y 1980, cuando los estadounidenses probaron dietas de moda, la gaseosa dietética se hizo más popular pero se desvaneció una vez que se introdujo Diet Coke en 1982. La compañía dijo que Tab ha mantenido un número “pequeño pero leal” de fanáticos en las últimas décadas.
Más de medio siglo después del lanzamiento de Tab, Coke apuesta por Diet Coke y Coke Zero Sugar para satisfacer los antojos de los consumidores de refrescos sin azúcar y bajos en calorías.
Se espera que Coke informe sus ganancias del tercer trimestre el jueves. Las acciones de la compañía, que tiene un valor de mercado de 216 mil millones de dólares, han caído un 9% en lo que va de año.
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