Jeff Green, director ejecutivo de The Trade Desk
Scott Mlyn | CNBC
El CEO y cofundador de Trade Desk, Jeff Green, dice que el año pasado fue una llamada de atención para la industria de la publicidad, ya que los consumidores se alejan de la televisión tradicional y prefieren la transmisión de videos en línea.
“2020 fue una llamada de atención para la industria de la publicidad en lo que respecta a la televisión”, dijo Green en la llamada de resultados del cuarto trimestre de la compañía el jueves. Dijo que el negocio de televisión conectada de la compañía, donde vende anuncios en plataformas de transmisión, se duplicó en el cuarto trimestre con respecto al año anterior.
Trade Desk, que tiene un negocio floreciente en el área de la televisión conectada, tiene mucho que ganar a medida que los ingresos por publicidad se alejan de la televisión lineal tradicional. Con más personas en sus salas de estar transmitiendo programas y películas durante la pandemia, The Trade Desk ha visto más oportunidades para mostrarles anuncios en plataformas de transmisión. Green ha dicho que la pandemia ha acelerado un cambio en esta dirección y en otras áreas.
“Hemos hablado mucho durante los últimos 12 meses acerca de cómo la pandemia aceleró las tendencias que ya estaban en marcha, pero no podríamos haber predicho qué tan fuerte sería esa aceleración”.
Las acciones de la compañía bajaron alrededor de un 1% en las operaciones fuera de horario, incluso después de que reportó $ 319,9 millones en ingresos y ganancias no GAAP de $ 3,71 por acción, superando fácilmente las expectativas. La tecnología de la compañía ayuda a las marcas y agencias a llegar a audiencias específicas a través de dispositivos y formatos de medios.
Green también citó una presentación reciente con el director de marca de Procter & Gamble, Marc Pritchard. “Él y yo creemos que nos dirigimos hacia un futuro inevitable donde está toda la publicidad, y cito sus palabras, ‘digital, programática, basada en datos y automática'”.
Green se hizo eco de los sentimientos de Pritchard sobre el proceso tradicional de compra de televisores, en el que los anunciantes suelen comprometer gran parte de su gasto televisivo anual en ofertas durante la temporada primaveral de “adelantos”. Ahí es cuando las cadenas realizan presentaciones y fiestas para mostrar a los compradores de medios su programación, datos de audiencia y herramientas publicitarias. Pritchard criticó el proceso en septiembre pasado, pidiendo un mercado inicial posterior, junto con más flexibilidad al comprar anuncios más cercanos a la emisión.
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