El logotipo de Google Chrome que se muestra en un teléfono inteligente.
Thomas Trutschel | Photothek a través de Getty Images
LONDRES – El regulador de competencia de Gran Bretaña tendrá voz en el plan de Google para eliminar las cookies de navegadores de terceros que rastrean a las personas en línea.
La Autoridad de Competencia y Mercados dijo el viernes que había obtenido compromisos de Google para abordar las preocupaciones sobre la propuesta. A la CMA le preocupa que los planes perjudiquen a los periódicos y otras empresas que dependen de los anuncios personalizados.
Las cookies web son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador de un visitante. Se pueden utilizar para realizar un seguimiento de la actividad en línea, como los artículos que se agregan a una cesta de la compra. Los anunciantes a menudo agregan cookies de terceros para ofrecer anuncios personalizados a las personas.
Google planea eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome y reemplazarlas con una alternativa. La compañía lanzó una iniciativa llamada “Privacy Sandbox” el año pasado, en un intento por abordar los problemas de privacidad con las cookies. Una de las propuestas en las que Google confía se llama “Aprendizaje federado de cohortes”. La CMA lanzó una investigación formal sobre los cambios en enero.
Google se comprometió a involucrar a la CMA y la Oficina del Comisionado de Información, el organismo de control de la privacidad del Reino Unido, en el desarrollo de sus propuestas de Privacy Sandbox. La compañía prometió divulgar públicamente los resultados de cualquier prueba de la efectividad de las alternativas y dijo que no daría un trato preferencial a los productos o sitios publicitarios de Google.
“Si se aceptan, los compromisos que hemos obtenido de Google se vuelven legalmente vinculantes, lo que promueve la competencia en los mercados digitales, ayuda a proteger la capacidad de los editores en línea para recaudar dinero a través de la publicidad y salvaguarda la privacidad de los usuarios”, Andrea Coscelli, director ejecutivo de CMA, dijo en un comunicado.
La CMA dijo que consultaría con “terceros interesados” antes de decidir si acepta los compromisos de Google. Si se acepta, el organismo de control abandonaría su caso de ejecución y se comunicaría con Google sobre los detalles de sus propuestas.
“Apreciamos el enfoque reflexivo de la CMA a lo largo de la revisión y su compromiso con las difíciles compensaciones que este proceso inevitablemente implica”, dijo Oliver Bethell, director de asuntos legales de Google, en una publicación de blog.
“También agradecemos los comentarios de la consulta pública y continuaremos colaborando con la CMA y con la industria sobre este importante tema”, agregó Bethell. “Entendemos que nuestros planes serán examinados, por lo que también continuaremos interactuando con otros reguladores, socios de la industria y expertos en privacidad”.
La medida es la última señal del creciente papel de la CMA en el escrutinio de las principales empresas tecnológicas estadounidenses, que se enfrentan a investigaciones antimonopolio en todo el mundo, después del Brexit. El gobierno ha encargado al organismo de control la creación de una nueva Unidad de Mercados Digitales para controlar la competencia en el mercado digital del Reino Unido.
La semana pasada, el Reino Unido y la Unión Europea lanzaron dos sondeos de competencia separados en Facebook el mismo día. Mientras tanto, Apple también se enfrenta a investigaciones antimonopolio tanto en Gran Bretaña como en Europa.
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