El fabricante de Bud Light, Anheuser-Busch, dijo el martes que dos de sus ejecutivos se ausentarían después de que un influencer transgénero presentara la cerveza en una promoción en las redes sociales.
Las ventas de Bud Light se han desplomado en medio de llamados a un boicot debido al anuncio y las críticas a la respuesta de la compañía a la reacción violenta, que incluyó el acoso dirigido a uno de los ejecutivos que está de licencia.
Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, y Daniel Blake, que supervisa el marketing de las principales marcas de Anheuser-Busch, estaban de baja, dijo la empresa en un comunicado.
“Hemos realizado algunos ajustes para agilizar la estructura de nuestra función de marketing para reducir las capas, de modo que nuestros especialistas en marketing más experimentados estén más conectados con todos los aspectos de las actividades de nuestras marcas”, dijo Anheuser-Busch en un comunicado. “Estos pasos nos ayudarán a mantenernos enfocados en las cosas que hacemos mejor: elaborar una excelente cerveza para todos los consumidores, mientras siempre generamos un impacto positivo en nuestras comunidades y en nuestro país”.
La agitación de la empresa comenzó el 1 de abril, cuando un influencer transgénero, Dylan Mulvaney, publicó un video en su cuenta de Instagram para promocionar un concurso Bud Light March Madness para sus 1,8 millones de seguidores. En su publicación, que duró menos de un minuto, dijo que la compañía le había enviado una lata de Bud Light con su cara en ella. Una imagen de la lata fue editada en el video.
En cuestión de días, celebridades y políticos conservadores llamaron a boicotear la marca. Luego, estas llamadas fueron seguidas por llamadas para un boicot inverso, o buycott, alentando a las personas a comprar Bud Light para mostrar su apoyo al marketing.
Brendan Whitworth, director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev, indirectamente abordó la controversia en un comunicado el 14 de abril.
“Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente”, dijo. “Estamos en el negocio de reunir a la gente para tomar una cerveza”.
Esto no aplacó las críticas a Bud Light, que creció para incluir quejas sobre su tibia respuesta a la reacción violenta, así como el acoso dirigido a la Sra. Heinerscheid.
Los críticos del anuncio con la Sra. Mulvaney habían encontrado una entrevista de podcast de marzo en la que la Sra. Heinerscheid dijo que algunos de los anuncios anteriores de Bud Light tenían un "humor fraternal y fuera de contacto" y que la compañía tendría que ser más inclusivo para que su demografía crezca. Mientras circulaban las citas del podcast, The Daily Caller, The New York Post y The Daily Mail publicaron fotos de la Sra. Heinerscheid en una fiesta en la universidad en 2006.
La Sra. Heinerscheid y el Sr. Blake no pudieron ser contactados de inmediato para hacer comentarios.
La noticia de las licencias de los ejecutivos comenzó a circular después de un informe sobre la Sra. Heinerscheid el viernes en Diario de negocios de cervezauna publicación comercial, y otra sobre su superior, el Sr. Blake, el domingo en El periodico de Wall Street.
La controversia ha tenido un efecto negativo en las ventas de Bud Light, que cayeron un 17 por ciento en la semana que terminó el 15 de abril, dijo Beer Business Daily.
En los Estados Unidos, la industria cervecera está dominada por dos grandes cerveceras que controlan el 65 por ciento de las ventas de cerveza: Molson Coors Beverage Company, propietaria de marcas conocidas como Coors y Miller, y Anheuser-Busch InBev, propietaria también de Corona y Michelob.
Hace poco más de 20 años, la cerveza representaba cerca de la mitad de las ventas de alcohol en el país. El año pasado, esa participación de mercado fue de alrededor del 42 por ciento, ya que las ventas de ginebra, vodka y otras bebidas espirituosas han crecido considerablemente en los últimos años.
Anheuser-Busch, que introdujo cócteles enlatados y sin alcohol, informó que sus ventas de cerveza en América del Norte cayeron un 4 por ciento el año pasado.
Bump Williams, que dirige una firma de consultoría de bebidas alcohólicas, dijo que le preocupaba que la controversia de Bud Light pudiera resultar en un "efecto de halo" negativo en torno a las otras marcas de Anheuser-Busch, muchas de las cuales experimentaron pequeñas caídas en las ventas.
harry schuhmacher, el editor de Beer Business Daily, dijo que como las ventas de Bud Light han caído, aumentaron casi dólar por dólar para sus competidores Miller Lite y Coors Light.
El Sr. Schuhmacher dijo que la situación era "terrible" a corto plazo para Bud Light, pero que probablemente tendría menos efecto en el negocio a largo plazo de la empresa porque la marca ya estaba en declive. “Esto simplemente aumenta la curva de declive que ya estaba ocurriendo”, dijo.
Dijo que la popularidad de las diferentes marcas de cerveza tiende a variar según la generación y Bud Light está experimentando la caída en ese ciclo.
“Ha estado ocurriendo desde que se derogó la Prohibición”, dijo. “Y las marcas pasan por un ciclo cada 20 o 30 años”.
Dijo que podría haber un “lado positivo” para la empresa ya que la controversia ha atraído tanta atención de los medios.
“Aparentemente tomaron una posición, aunque en realidad no la respaldaron tan bien”, dijo Schuhmacher. “Lo tiraron y se escondieron, lo que creo que es injusto para Dylan y un poco injusto para la comunidad trans”.
Las críticas a Bud Light surgieron cuando los legisladores estatales republicanos propusieron una legislación que busca regular la vida de los jóvenes transgénero, restringir los espectáculos de drag de una manera que podría abarcar ampliamente las actuaciones de personas transgénero y exigir que las escuelas excluyan a los estudiantes transgénero de sus padres.
La Sra. Mulvaney ha estado documentando su transición en TikTok, donde tiene más de 10,8 millones de seguidores. En marzo, celebró un año de su serie “Days of Girlhood”.
Anheuser-Busch dijo a principios de este mes que "funciona con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse de manera auténtica con audiencias en diversos grupos demográficos" y le dio a la Sra. Mulvaney una lata personalizada con su rostro para "celebrar un evento personal". hito."
La Sra. Mulvaney no ha respondido al alboroto de Bud Light, pero abordó la hostilidad que ha enfrentado en una entrevista en el podcast "Onward With Rosie O'Donnell" que fue lanzado en medio de la reacción. Ella es “un blanco fácil”, dijo, “porque todavía soy nueva en esto”.
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