Por segundo año consecutivo, TikTok entregó sus propios premios cinematográficos en una ceremonia con vistas a las tranquilas aguas del Mediterráneo. Sus jóvenes creadores han estado en la alfombra roja entrevistando a estrellas junto a periodistas de medios tradicionales. La ceremonia de apertura del festival se transmitió en vivo directamente en TikTok, y las celebridades han hecho de TikTok su plataforma principal para documentar sus aventuras en el festival; el martes, por ejemplo, Eva Longoria pidió ayuda a sus seguidores de TikTok para seleccionar un atuendo para un evento de alfombra roja.
Todo esto es parte de la búsqueda continua de TikTok para posicionarse no solo como una plataforma de redes sociales, sino también como un destino de entretenimiento de primer nivel.
“En Cannes tienes a los cineastas más establecidos, tienes directores, tienes talento, tienes estudios, lo que sea”, dijo Rich Waterworth, gerente general de TikTok para Europa, a The Washington Post. “Todo el mundo del cine se reúne aquí y comparte su creatividad… y por eso existimos”.
El debate entre los políticos en los Estados Unidos puede ser sobre la propiedad de TikTok por parte de una corporación con sede en China. Pero la conversación en Cannes es sobre cómo TikTok puede posicionarse como uno de los lugares más importantes del mundo para videos creativos. La aplicación tiene más de mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo. El festival termina el sábado.
TikTok ha trabajado horas extras para resaltar su papel como un lugar para descubrir y nutrir a la próxima generación de talentos de Hollywood. La compañía envió una gran cantidad de empleados de todo el mundo al festival, equipos de Australia, Gran Bretaña y Los Ángeles. El personal ayudó a los creadores de TikTok a obtener invitaciones para eventos importantes del festival, y varios TikTokers han caminado por la alfombra roja en los estrenos de películas. TikTok A-listers, incluido Chris Olsen, una estrella que fue nombrada El hombre más sexy de TikTok por la revista People en 2020, y la familia D'Amelio, cuyas hijas se encuentran entre los usuarios más seguidos en la aplicación, fueron vistas en Cannes esta semana.
El festival de cine en sí ha tenido una relación tensa con las redes sociales. Las selfies todavía están formalmente prohibidas en la alfombra roja, pero algunos creadores de redes sociales como Reece Feldman, que tiene 1,8 millones de seguidores en la aplicación, todavía documentaron sus experiencias en la alfombra roja en TikTok. Afuera del Hotel Martínez, donde se hospedan muchas celebridades, filas de fanáticos esperaron durante horas bajo el sol ardiente con la esperanza de grabar un solo clip viral de su estrella favorita. Muchos de ellos tenían la aplicación TikTok abierta en su teléfono, lista para filmar en el primer avistamiento de celebridades.
TikTok se convirtió en patrocinador de élite del evento el año pasado por primera vez, pero tuvo un comienzo difícil. El director camboyano francés Rithy Panh, que iba a juzgar la competencia de cortometrajes TikTok del año pasado, renunció temporalmente al evento, alegando que los ejecutivos de TikTok estaban tratando de influir en la elección del ganador por parte del jurado. Las dos partes finalmente suavizaron las cosas y Panh se reincorporó al jurado.
Director de Cannes Thierry Frémaux le dijo a Variety en marzo que el festival se había asociado con TikTok “para dirigirse a audiencias más jóvenes e internacionales”. Y los “números de la aplicación son realmente impresionantes. También sabemos que TikTok genera muchas preguntas de los gobiernos porque es una empresa china”, dijo.
Pero Waterworth restó importancia a las preocupaciones cuando se le preguntó sobre ellas esta semana y dijo que "la dinámica no es la misma" que rodea a la aplicación fuera de los Estados Unidos. También hizo hincapié en la naturaleza global de la base de usuarios de TikTok.
Una estrella de TikTok y cineasta que se hace llamar Samba, que estaba juzgando los premios de cortometrajes de la aplicación en Cannes, dijo que ya está viendo el impacto de TikTok en el contenido que están creando los jóvenes cineastas, especialmente cuando se trata de diseño de sonido, color y edición. . Los jóvenes cineastas que aprovechan TikTok crean películas que son rápidas y atractivas, con un ritmo rápido, colores brillantes y siempre filmadas verticalmente, dijeron Samba y otros jueces.
“La realización de películas va cada vez más hacia los videos verticales”, dijo Younes Zarou, una estrella alemana de TikTok de 25 años con más de 52 millones de seguidores que asistirá al festival de cine de Cannes, refiriéndose al formato de TikTok. “TikTok fue el primero en moverse en ese espacio, y ahora otras plataformas solicitan videos verticales”.
Zarou dijo que cree que pronto las principales películas se podrán presentar en formato vertical para que las personas las consuman en sus teléfonos. "Tal vez en el futuro puedan hacer que una película se mueva en estilo vertical, y durante dos horas puedes ver la película en tu teléfono vertical".
Lucas Millions Dutra, un cineasta de TikTok de 23 años que escribió y cocreó una de las películas que ganó el premio de cine de formato corto de TikTok, estuvo de acuerdo. “La gente piensa que tiene que ir a formatos de pantalla ancha para contenido de formato largo”, dijo. “Pero creo que hay poder en formato corto [vertical] contenido que obviamente hemos visto. Creo que TikTok inspirará a más cineastas a sentir que pueden comenzar a hacer formato corto”.
Varias tendencias relacionadas con el cine se han vuelto virales en TikTok en los últimos meses, sobre todo una en la que los usuarios crean cortometrajes al estilo del director Wes Anderson. El martes, la Associated Press localizó a anderson y le preguntó si estaba al tanto de la tendencia y si había visto alguno de los videos de los jóvenes cineastas imitando su estilo.
“No lo he visto”, dijo. dicho. "Nunca he visto ningún TikTok, en realidad".
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